移动数字时代下高校大学生知识付费行为及影响因素研究——基于全国74所大学的调研
人文社会科学学院
作品介绍
在“互联网+”深入发展与消费结构升级的背景下，知识付费行业于2016年产生。本文基于74所大学的337份有效问卷探究大学生知识付费行为及影响因素，得出结论：教育型产品在大学生群体中较为畅销；机会成本负向影响其付费意愿，内容收益、认知收益通过感知价值完全中介效应正向影响付费意愿，风险成本通过感知价值部分中介效应负向影响付费意愿；目前知识付费产品存在质量、价格、推广等方面问题，需要各市场主体共同努力。